O consumidor masculino está cada vez mais atento aos cuidados pessoais, segundo dados da Mintel sobre male grooming no Brasil.
Ainda assim, o skincare aparece como uma categoria de baixa prioridade na rotina diária.
Neste artigo, você vai entender quais são as principais barreiras de adesão, quais territórios estratégicos orientam o desenvolvimento de formulações para esse público, por que a multifuncionalidade entrou na conversa e como o Óleo de Maracujá, da Concepta Ingredients, se conecta a essas demandas.
Praticidade é um dos filtros de adesão
De acordo com a Mintel, 28% dos homens entre 16 e 34 anos dizem que uma rotina de skincare “toma tempo”. E cerca de 25% fazem rotinas mais complexas em ocasiões especiais.
Isso revela que priorizar tempo, velocidade e facilidade de uso faz toda a diferença ao desenvolver formulações voltadas ao consumidor masculino.
Além disso, no dia a dia, os produtos mais usados por esse público são desodorante e produtos para cabelo. Hidratante facial aparece bem abaixo na frequência de uso, mostrando que há espaço para tornar o skincare mais simples, acessível e fácil de incorporar.
Multifuncionalidade começa na escolha do ativo
Consumidores no Brasil priorizam preço baixo (93%), mas também multifuncionalidade (52%) e atributos eco-friendly (51%).
Formular produtos multifuncionais exige selecionar ingredientes que entreguem mais de uma função. Em outras palavras, essa decisão acontece antes do rótulo.
Um ativo que atua em mais de uma frente pode reduzir o número de etapas da rotina sem comprometer o resultado. Dessa forma, praticidade e desempenho deixam de ser objetivos concorrentes.
Ao mesmo tempo, o comportamento do produto na pele influencia a repetição de uso. Por isso, textura e absorção entram na avaliação.
Do território estratégico à formulação
O avanço do cuidado pessoal masculino abre espaço de desenvolvimento para a indústria cosmética. A oportunidade está em tornar o skincare mais fácil de incorporar à rotina.
Ingredientes naturais ocupam posição estratégica nesse contexto, porque podem reunir funcionalidade, praticidade e atributos sensoriais no mesmo produto.
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